黟县：加快推进中医药康养文旅融合发展

近年来，黟县立足生态资源禀赋与新安医学文化底蕴，紧扣“轻资产、重连接、强运营”发展思路，以中医药康养文旅深度融合为核心，完善康养体系、丰富产品供给、拓宽客源市场，推动传统观光旅游向全域全龄沉浸式康养旅居转型，全力打造特色休闲度假康养旅游目的地，积极争创全国银发康养旅游旅居示范基地。

名医赋能破局，重塑旅居康养新场景。精准破解康养产业“重概念、轻实效”的行业痛点，推动康养服务从表面化、附加化向专业化、标配化迭代蝶变。创新推行“名医+民宿”特色发展模式，打破传统康养服务的地域局限，安排中医师定期下沉西递、宏村等核心民宿集群，提供上门定制化康养服务。同时，搭配AI智能问诊、睡眠动态监测等数字化设备，构建起“传统岐黄技艺+现代智能科技”的新型康养服务体系。目前，全县已培育5家标准化康养主题民宿，10余家民宿完成中医生活化康养专项改造，将体质辨识、食养调理、古法理疗等特色服务纳入民宿基础配套。其中，无名初、西递旅居中心康养点位项目复购率分别达40%、56%。同时，黟县系统布局六大类40个康养消费场景，覆盖中医养生馆、康养旗舰店、乡镇旅居基地等多元载体。黟县国医堂门诊部、宏村康养旗舰店、蜗牛火精灵营地等一批场景已建成投用，西递康养旗舰店加速落地，黟西北片区康养业态也在有序推进，全方位搭建起可住、可医、可游、可养的沉浸式康养场景矩阵。

三产联动赋能，构建本土康养产业体系。坚持以产业思维做实康养经济，打通“种植、研发、生产、体验、研学”全产业链条，推动康养产业规模化、标准化、精品化发展。源头种植层面，大力发展黄精等道地中药材，种植规模达2.5万亩，筑牢康养产业原料根基。依托西递中试生产线等平台，实现中药材从初级种植向精深加工转型升级，补齐产业中端生产短板。产品研发领域，深化校企、政企产学研合作，县级康养产业平台公司应运而生，与安徽中医药大学健康产业公司、仁和集团等头部主体深度联动，培育6类20种康养产品、30余款康养伴手礼，7个药食同源茶饮方斩获SC认证，11款“黟生堂”特色产品成功投产。本土市场主体持续发力，十三街家庭农场等推出黄精芝麻丸、黄精茶饼等特色产品，县中医院加速院内验方市场化转化，持续丰富功能性康养产品矩阵，实现“名医验方”向市场商品的有效转化。研学与人才培育同步发力，构建产业发展人才支撑。全县建成3处康养研学基地，依托古村本草、中医药理疗、特色酿酒等资源，打造沉浸式康养研学体验场景。同时建立“外引内育”人才体系，引进多名省级名中医入驻，常态化开展基层中医适宜技术、健康照护专项培训，累计培育百余名专业康养服务人才，打造“外来专家赋能、本土人才造血”的可持续发展格局。

全域破势出圈，激活康养旅居新动能。针对文旅产业淡旺季发展不均衡的痛点，以古城为核心，向潭口、古黄、塔川等地次第延伸，差异化打造西递潭口旅居康养体验区、奇墅湖休假疗愈片区、碧山体养融合片区、黟西北生态疗愈片区四大板块。深挖新安医学养生智慧，打造“秋养冬藏看黟川”特色IP，顺应四季养生规律，开发冬病夏治、膏方调理、冬季进补等应季康养产品，用专业化康养内容重塑旅游淡季消费场景，实现“四季皆可康养、全年皆可旅居”。渠道引流多点开花，构建多元客源体系。线上依托“黄山小住”平台累计上线2252间旅居房源，联合携程、猫途鹰上线英文版康养路书，打通海内外宣传渠道；线下深化险企联动、政企合作，携手泰康人寿、上海佰瑞福集团等头部机构，推出27条分层康养旅居线路，覆盖短途度假、职工疗休养、康养研学等多元需求，精准对接银发经济、康养研学市场。

以山水为底、以文脉为魂、以康养为核，下一步，黟县将持续擦亮本土康养品牌，丰富康养业态场景，加快推进中医药康养文旅融合发展，助力县域文旅产业提质增效、提档升级。